ไฮไลท์บทความ
รายงาน Generations in Play เผยพฤติกรรมใหม่ของเกมเมอร์ระดับฮาร์ดคอร์ พบว่า 62% เลิกซื้อเกมราคาเต็มแล้วเนื่องจากมีทางเลือกความบันเทิงล้นมือ และเกมใหม่มักเปิดตัวไม่สมบูรณ์ พร้อมเจาะลึกความต่างระหว่าง Gen X, Millennials และ Gen Z ในการเลือกเสพสื่อและเล่นเกม
ตลาดเปลี่ยนไปแล้ว ผู้บริโภคตอนนี้มีเกมให้เล่น มีหนังให้ดู มีสื่อต่างๆ ให้อ่านจน 'ล้นมือไปหมด' แล้ว แถมเกมจำนวนมากก็ยังเปิดตัวมาแบบไม่สมบูรณ์
.
ผลสำรวจจากรายงานของ Generations in Play ซึ่งจัดทำโดย IGN Entertainment ร่วมกับ Kantar และ UC Berkeley ที่อ้างอิงจากผู้บริโภคสายเกมระดับ “ฮาร์ดคอร์” หลายพันคน ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ระบุว่า 38% ของชาวเกมในวัย Millenials (อายุตั้งแต่ 30 – 44 ปี) และ 42% ของชาวเกม Gen Z (อายุตั้งแต่ 17 – 29 ปี) ยังคงซื้อเกมราคาเต็ม แต่สำหรับชาวเกม Gen X (อายุตั้งแต่ 46 – 61 ปี) มีเพียง 20% เท่านั้น ที่ยังคงซื้อเกมราคาเต็ม และชาวเกมเหล่านี้ มีมากถึง 62% ที่ “เลิกซื้อเกมราคาเต็มไปแล้ว”
.
โดยคุณ Christopher Dring จาก The Games Business ให้ความเห็นว่า เรื่องนี้ก็สะท้อนถึงตลาดในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีทางเลือกเยอะมาก จนไม่จำเป็นต้องรีบซื้อเกมใหม่ราคาเต็ม ที่อาจจะออกมาแล้ว ไม่สมบูรณ์ในวันแรกที่วางจำหน่ายก็ได้
.
“ตลาดเปลี่ยนไปแล้ว ผู้บริโภคตอนนี้มีเกมให้เล่น มีหนังให้ดู มีสื่อต่างๆ ให้อ่านจน ‘ล้นมือไปหมด’ แล้ว แถมเกมจำนวนมากก็ยังเปิดตัวมาแบบไม่สมบูรณ์ หรือต้องรออัปเดตแก้ไขอีก 1 – 2 รอบ ดังนั้น เมื่อรวม 2 ปัจจัยนี้เข้าด้วยกัน ทำให้แทบจะไม่เหลือแรงกระตุ้นให้ต้องรีบซื้อเกมตั้งแต่วันแรกเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป แต่ข้อดีก็คือ เกมต่างๆ มีอายุยืนยาวขึ้น และไม่ใช่เรื่องแปลกอีกแล้ว หากเกมฟอร์มยักษ์จะสามารถขายต่อเนื่องได้นานหลายปี หรือแม้กระทั่งหลายสิบป
.
แล้วยังมีการเปลี่ยนแปลงด้าน ‘เจเนอเรชัน’ อยู่ด้วย แม้ผมจะระมัดระวังไม่อยากสรุปอะไรที่มากเกินไปก็ตาม พฤติกรรมการซื้อและเล่นเกมของผู้เล่นที่อายุมาก อาจจะเพราะพวกเขามีเวลาน้อยลง แต่มีเงินมากขึ้น ในขณะที่คนรุ่นใหม่กลับตรงกันข้าม คือ เขามีเวลามากกว่า แต่มีเงินน้อยกว่า ซึ่งเราคงต้องรอดูต่อไปว่า แนวโน้มนี้จะพัฒนาไปในทิศทางใดเมื่อเวลาผ่านไป”
คุณ Dring กล่าว
.
ซึ่งคุณ Karl Stewart รองประธานอาวุโส ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ IGNE ระบุว่า รายงาน Generations in Play มุ่งเน้นไปที่ “กลุ่มผู้บริโภคสายบันเทิงตัวจริง” ไม่ใช่ “ผู้เล่นทั่วไป”
.
“เรากำลังพูดถึงคนที่บอกว่า ‘ผมมีเวลาในแต่ละสัปดาห์จำกัดมาก และนี่คือสิ่งที่ผมยังเลือกจะใช้ทั้งเวลาและเงินที่เหลือไปกับมัน'”
เขากล่าวในพอดแคสต์ Brands in Play
.
นอกจากนี้ รายงานยังเผยถึงพฤติกรรมที่แตกต่างกันของผู้บริโภคทั้ง 3 เจเนอเรชัน โดยมีรายละเอียดดังนี้
.
– Gen X จะเน้นค้นหาจาก Google เพื่อหาเกมใหม่ๆ ในขณะที่ 85% ของ Millenials เลือกใช้ YouTube ส่วน Gen Z ให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียมากที่สุด
.
– Gen X ชอบการเล่นเกมคนเดียว ส่วน Gen Z ชอบเกมแบบผู้เล่นหลายคนในระดับใกล้เคียงกัน ในขณะที่ Millennials มีสัดส่วนความชอบทั้ง 2 แบบแทบจะเท่ากัน
.
– Gen X และ Millennials มีแนวโน้มกลับไปเล่นเกมเดิม เพื่อเล่นให้จบหรือเล่นจนเชี่ยวชำนาญ ในขณะที่ Gen Z มักสนใจเนื้อหาคอนเทนต์ใหม่ๆ อย่างการปรับแต่งตัวละครหรือเนื้อหาคอนเทนต์จากชุมชนผู้เล่น
.
– การใช้ “บทสรุปเกม” ก็แตกต่างกันตามวัย โดย Gen X จะดูวิดีโอสอนเคล็ดลับต่างๆ มากกว่า ส่วน Millennials ชอบเครื่องมือแผนที่ และ Gen Z สนใจแนวทางการสร้างบิลด์ตัวละครมากที่สุด
.
– Gen X มีความไม่ไว้วางใจ AI สูงมาก และเชื่อถือแบรนด์ที่คุ้นเคยมากกว่า โดยมี 38% ที่มีแนวโน้มใช้ AI หาข้อมูล และมี 44% ที่ไม่เชื่อว่าสรุปข้อมูลจาก AI จะดีเทียบเท่ามนุษย์
.
คุณ Stewart ยังอธิบายเพิ่มเติมว่า กลุ่ม Gen X “เติบโตมากับยุคเปิดขายเกมเที่ยงคืน เกมราคาเต็ม และตลาดคอนโซล… พวกเขาอยากเล่นทุกอย่างจากเกมที่ซื้อมาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เหมือนบีบมะนาวเพื่อรีดน้ำให้หมดทุกหยด”
.
“แต่ถ้ามองไปที่ Gen Z พวกเขาเติบโตมาในโลกของแพลตฟอร์มต่างๆ… เกมไม่ใช่สิ่งที่มีจุดจบอีกต่อไป แต่เรื่องของสังคมและชุมชน กลับกลายเป็นส่วนสำคัญในตัวตนของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงอยากเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนผู้เล่นที่สามารถพูดได้อย่างเต็มปากว่า ‘ฉันคือคนที่รู้เรื่องเกมนี้มากที่สุด ฉันเข้าใจเกมนี้ดีที่สุด'”
เขากล่าวสรุป
.
ติดตามเพจใหม่เพื่อรับข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่นี่ เกมถูกบอกด้วย v.3
——————————-
GGKeyStore ร้านเติมเกม Steam, PSN, Nintendo, Roblox, DMM, DLsite, เติมเกมญี่ปุ่น, ไอดีเกม, เกมแท้ราคาถูก รับของทันที
